اخبار

كل ما تريد معرفتة عن التسويق الرياضي ( التسويق الرياضي في كرة القدم )

التسويق الرياضي 

التسويق الرياضي في كرة القدم, رسائل ماجستير في التسويق الرياضي, كتاب التسويق الرياضي ( مفهوم وأساليب وأنواع ومجالات وعناصر وطرق والعوامل المؤثرة علي التسويق الرياضي .

مفهوم التسويق الرياضي

هو عملية إدارية واجتماعية يسعي بها المدير الرياضي للحصول علي ما تحتاجه وتريده المنظمات الرياضية من خلال خلق وتبادل السلع والخدمات والافكار والقيم م المجموعات المستهدفة ، هو ايضا الجزء الديناميكي المعقد في كل عمل تجاري رياضي وعملية تصميم وتنفيذ انشطة لانتاج وتسعير وترويح والتوزيع للسلع والخدمات والافكار الرياضية لاشباع احتياجات او رغبات المستهلكين مع تحقيق اهداف المنظمات الرياضية بما لا يتعارض مع القيم التربوية للرياضة .

تعريف التسويق الرياضي 

هو عبارة عن مجموعة من الانشطة الرياضية التي صممت لانتاج عملية الربح من خلال تحقيقي الحاجات والرغبات التي ترضي الافراد وتحفيزهم تجاه السوق .

نظريات وأساسيات التسويق الرياضي

اولا : التسويق مع الرياضة 

هو التسويق للمؤسسات التي لا تنتج منتجات رياضية وتشمل علي :-
  1. الرعاية الرياضية .
  2. التصاريح .
  3. الاعلانات .
  4. الاقامة الرياضية .

ثانيا : التسويق في الرياضة 

  • التسويق للمؤسسات التي تنتج خدمات رياضية مثالية
  1. التسويق للاندية الرياضية .
  2. التسويق للاعبين .
  3. التسويق للفرق الرياضية .
  4. التسويق للمسابقات الرياضية .
  • التسويق في المؤسسات التي لها ارتباط قريب بالخدمات الرياضية 
  1. تسويق الاجهزة الرياضية .
  2. تسويق خدمات الملعب الرياضي .
  3. تسويق السياحة الرياضية .
  4. تسويق الملابس الرياضية .

مميزات التسويق الرياضي 

  1. يقوم علي دراسات حاجات ورغبات الناس .
  2. يقوم علي دراسة الظروف والتمتغيرات المحيطة قبل وضع الاستراتييات والسياسات التسويقية المناسبة .
  3. التسويق يعتمد علي التخطيط والتنفيذ .
  4. وظيفة التسويق مستمرة قبل واثناء وبعد الانتاج والبيع .
  5. التسويق محاوله جادة للمواءمة بين طرفين اساسين هما المنتج المنتج او الخدمة والمستهلك واهداف كل منهما دون الإضرار بالمصلحة العامة .

أهمية التسويق في المجال الرياضي 

اذا قمنا بتوضيح اهمية التسويق الرياضي نجد انه يسعى الى الارتقاء بمستوى الانشطة الرياضية ومجالات التربية البدنية والرياضية التعليم، والتدريب والإدارة والترويح وجذب اهتمام الجمهور نحو ممارسة الرياضة مع توضيح قيمتها للإنسان ، وتعزيزها وتدعيمها الى ان تصبح اسلوب حياة ، الى جانب ما يمكن ان يتحقق من ربح وعائد مادي . 

فعدم فهم التسويق الرياضي واهميته يؤكد ضرورة تواجده كذلك عدم وجود جهاز اداري للتسويق بالمؤسسات الرياضية وعدم وجود متخصصين بالتسويق الرياضي بالمؤسسات الرياضيه المختلفة يؤكد اهميته بالإضافة الى عدم وضوح اساليب التسويق وتطبيقها في 
مجالات التربية البدنية والرياضية .
  1. ضرورة العمل على زيادة موارد المؤسسه من التسويق للخدمات الرياضية .
  2. ضرورة العمل على توفير فرص المنافسة بين المؤسسة والمؤسسات الاخرى . 
  3. الارتقاء بمستوى الخدمة الرياضية المقدمة من طرف المؤسسة .
  4. ضرورة العمل على تحديد نوع الخدمة الرياضية التي يمكن ان تقدمها المؤسسة الرياضية .
  5. يجب الاهتمام بتوضيح الاهداف التسويقية للمستفيدين والعاملين بإدارة التسويق . 
  6. الاهتمام بعمل دراسات مسحية عن التسويق المحلي والدولي للخدمة الرياضية . 
  7. الاهتمام بتدريب الكوادر الادارية المتخصصة في وضع الخطط التسويقية بالمؤسسات .
  8. يجب مراعاة دراسه الظروف البيئية المؤثره على الخدمات الرياضية .

مجالات التسويق الرياضي

تتمثل التمويل في الرياضة بما يأتي :- 
  1. الترخيص باستخدام العلاقات والشعارات علي المنتجات ووسائل الخدمات .
  2. الاعلان علي ملابس وادوات اللاعبين .
  3. الاعلان علي المنشاَت الرياضية .
  4. استثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية .
  5. عائدات تذاكر الدخول للمباريات والمنافسات الرياضية .
  6. الاعلانات والتبرعات والهبات .
  7. عائدات انتقال اللاعبين .
  8. اشتراكات الاعضاء ومساهمات الاعضاء .
  9. استثمار حقوق الدعاية والاعلان .
  10. حقوق البث الاذاعي والتلفزيوني للانشطة والمناسبات الرياضية .
  11. الاعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة بالانشطة الرياضية .

العوامل التي تؤثر علي التسويق الرياضي 

  1. النظام السياسي والاقتصادي لدولة .
  2. الديانةوالعادات والتقاليد .
  3. الخدمات التلفزيونية .
  4. نوع الرياضية ومدي شعبيتها .
  5. مدي تقدم تكنولوجيا الكمبيوتر والاتصالات التي يمكن المساهمة في المجال الرياضي .

عناصر التسويق الرياضي 

  1. السلعة او الانتاج .
  2. السعر او الثمن .
  3. المكان او الموقع .
  4. الترويج او الاتصالات .

عيوب التسويق الرياضي 

  • التسويق التجاري : قد يؤدي التسويق عبر الرياضة الى تسويق السلع والخدمات من خلال استخدام الرياضة التي تطغى على هدف الرياضة الفعلية ، وهذا يؤدي الى اكتساب الشركات الكثير من القوة على الفرق الرياضية او الرياضيين فيصبح الكسب النقدي هو محور التركيز الاساسي وتعاني الرياضة نفسها ، كما يمكن ان يحصل فقدان للنزاهة وتكون الكلمة الاخيرة ملك للشركات الكبرى .
  • سلوك الرياضيين : في حين ان الرياضيين جيدون جدا للترويج المنتجات ، فإن اي اجراء من جانب الرياضي يفشل في الارتقاء الى مستوى معايير التوقعات سيكون له تأثير سلبي ، فمثلا سيفقد الرياضي الذي ارتكب جريمه او تم القبض عليه بسبب استخدامه للمنشطات ثقة معجبيه ، ونتيجة لذلك ستتضرر اي علامة تجارية كان يروج لها .
  • عدم التفرد : هناك عدد كبير من العلامات التجارية في صناعة الرياضة مما يؤدي الى تعرض المشاهدين لكمية كبيرة جدا من الاعلانات لمنتجات مختلفة اثناء متابعة الرياضة ، اذا فشلت العلامة التجارية في التميز بدرجة كافية ، فستضيع في بحر من المنافسين .

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
انضم الى قناه التلجرام